1 word ブランド

Brands & Desires Bernd Kreutz Hatje Cantz by G-Tools

会社の先輩が教えてくれたBernd Kreutzさんの「Brand Promise」という話。 この本によると以下の企業・団体を一言でいうとこんなだそう。

KEA：Growing-up 成長
ディズニー：Fantasy 幻想
メルセデスベンツ：Respect 尊敬
APPLE：Religion 宗教
フライターグ：Individualism 個人主義
スタルク：Surprise 驚き
GREEN PEACE：Resistance 抵抗
ピカソ：Vitality 活力

フライターグはトラックのホロを使ってバッグなんかを作っているブランド。

ここに挙がっている企業はそれぞれ1wordで表されていて企業特色が実にはっきりしているということになる。ブランディングはこうした「どういうブランドとして見られるか」を企業側からコントロールする動きだと思うのだけれど、それはメーカーの場合 VIとか広告とかCMだけでどうにかなるものではなく、「いつも新しいモノを作っている」とか「人が使用する時にモノとの関わりが美しい製品を作っている」とかモノの段階から考えないと曖昧になってしまう。
「CMはかっこいいけど作ってるの、それ？」みたいな…

本に戻りますが APPLEの「宗教」。
先週のOS10.4Tiger発売の銀座店前行列のニュースを見るとかなり納得。

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