ロハスブーム

今朝の朝日新聞の朝刊を読んだだけでも、
「サステナブル・ジャパン2005-ライフスタイルをエコデザインしよう」
と言うフォーラムの記事中でロハスが記されていたり、
ロハスをコンセプトにしたマンションの広告で坂本龍一がロハスを語っていたりと、
最近、ロハスって言葉を最近よく聞きます。

当初、ロハスってスローやらエコやら偽善っぽい響きがすると思っていた。
エコって大事な事だし、そうしないと地球はダメになってしまう。
ってのはわかってるんだけど
ある種ストイックになって活動しないと駄目って言う
勝手な強迫観念がなかなかエコ派になれない、
むしろ偽善っぽくて恥ずかしいぐらいって思っていた。

が、どうも違うよう。

そもそも、地球のためって綺麗ごとだとしたら
マンションなんか建てないし。
で、よくよく調べてみると、ロハスってのは
そんな綺麗ごとの対極にある「EGO」と
綺麗ごとである「ECO」の共生だそうだ。

ロハスについてはlohas by NaYOGAに詳しく載っています。

そうは言っても
人間ってなかなか今の自堕落なライフスタイルを
変えられないよなーと思ったんだけど、
アメリカではロハスブームに乗って
トヨタのプリウスがバカ売れしているらしい。

今月号の「TITLE」によると
事の発端は2003年のアカデミー賞で
グローバル・グリーンUSAという環境団体が
「レッドカーペット、グリーンカーズ」というキャンペーンで
セレブ達にプリウスを貸し出したら大ヒット。
キャンペーン規模は年々大きくなり
今年のアカデミー賞でも多くのセレブ達がプリウスで
会場に来たらしい。
今やプリウスは環境にやさしいだけでなく
未来的なルックス、経済性が評価され
良識的であるばかりか「クール」で「スマート」な証明にもなるらしい。

ロハスでモノが売れるんだから、
ビジネス的にも無視できない。
デザイナー的にも無視できないキーワードになってるようです。

というわけで、最近、僕はソトコトにはまっています。

いきいきロハスライフ!LOHAS-ココロとカラダと地球にやさしい生き方 イデ トシカズ by G-Tools